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Boltanski, Esquerre

Arricchimento. Una critica della merce / 14 gennaio

January 21, 2020

Online su Darwinbooks un nuovo titolo tratto dalle collane di ricerca del Mulino. Si tratta del volume di Luc Boltanski e Arnaud Esquerre sul bisogno di esclusività e distinzione sociale dei nostri tempi, tempi in cui anche semplici beni di consumo si rivestono, grazie ad accattivanti strategie di marketing, di un'aura di straordinarietà diventando veri e propri oggetti del desiderio.

Luc Boltanski, Arnaud Esquerre "Arricchimento. Una critica della merce"
La mercificazione, attraverso lo story-telling, di nuovi beni e di nuovi settori come fattore dinamico del capitalismo. La crescente disponibilità di fortune personali in capo a élite emergenti dell’economia globale (rentiers da sempre usi a disporre di patrimoni, ma anche parvenus recentissimi) rende oggi spasmodico il bisogno di distinzione sociale. Esclusività, autenticità, estetica ricercata contrassegnano la desiderabilità dei beni di consumo, dalle opere d’arte agli oggetti di lusso, dagli immobili ai siti turistici, ai prodotti enogastronomici. Tanto più si agognano certe merci quanto più esse si arricchiscono di un’aura speciale, costruita mediante raffinate narrative, cui partecipano folte schiere di storici, giornalisti, critici d’arte, che con i loro saperi contribuiscono in modo cruciale ad ammantare di fascino antico oggetti e luoghi, nella glorificazione del passato come strategia di marketing.

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