A vent'anni dalla loro introduzione i fondi comuni rappresentano per i risparmiatori italiani uno strumento di investimento ormai molto conosciuto e facilmente accessibile. Basandosi sull'analisi di un campione composto da oltre 500 fondi, quindi assai vasto e pienamente rappresentativo dell'intero settore, il volume fornisce un'indagine approfondita, sulle determinanti dei flussi di sottoscrizione e di riscatto dei fondi comuni italiani. Tra l'altro sono presentati i risultati di un'analisi econometrica degli effetti che hanno la pubblicità e le opinioni dei principali giornali sui comportamenti dei risparmiatori. Dallo studio emerge l'importanza di alcuni fattori come la presenza sui media e la pubblicità, che finora erano stati trascurati e che invece contribuiscono a spiegare le decisioni degli investitori.